Stellaria

Un pedacito del universo, hecho a mano

Stellaria es una marca ficticia de dulces premium que desarrollé para la materia Producción Gráfica. La consigna era construir una identidad completa, desde el primer concepto hasta un sistema visual que funcionara en packaging, fotografía y merchandising. La marca elabora chocolates, dulces y alfajores, la clásica galleta rellena argentina, y se ubica en el mismo segmento que marcas premium locales como Havanna o Cachafaz.

Empezar desde otro lugar

En lugar de partir del producto, partí de un mundo que no tiene nada que ver con la comida: la imaginería cósmica y metafísica de las cartas de tarot y del Art Nouveau. La idea era tomar ese lenguaje simbólico (soles, lunas, estrellas, arcanos) y llevarlo a algo pequeño y cotidiano, como el bocado de un alfajor. El contraste entre esa imaginería solemne y la calidez de lo hecho a mano se volvió el centro de la marca.

Más adelante se sumó una segunda raíz, más cercana. El sol radiante de la tradición andina, que también aparece en la bandera argentina, agregó una capa latinoamericana. Conecta la idea cósmica con el origen terrenal de los ingredientes: cacao, azúcar, dulce de leche.

El nombre

Stellaria viene del latín stella (estrella) más -aria (relativo a). También es el nombre botánico de un género de plantas cuyas flores se abren en cinco puntas. Esa doble lectura me sirvió: un nombre que apunta al cielo y a algo vivo que crece de la tierra.

En el camino también exploré Apogeum y Cenit, y descarté nombres como Stellarium y Stellaris porque ya pertenecen a una app de planetario y a un videojuego.

Encontrar el lenguaje visual

Las primeras exploraciones tipográficas eran en mayúsculas, con soles radiantes sobre la “i”. Se sentían demasiado rígidas. La dirección que buscaba era más liviana: algo etéreo y orgánico, más cerca de la escritura a mano que de una tipografía display pesada.

Ahí el logotipo encontró su forma. La “S” se convirtió en una luna creciente que sostiene una estrella de seis puntas, y la “i” lleva una luna más pequeña. A partir de ahí, el símbolo surgió casi solo: la “S” sola, con una pequeña luna creciente agregada. Funciona como firma en piezas chicas, en los envoltorios y como módulo base de los patrones.

Un color por sabor

La paleta se arma a partir de los cuatro sabores de alfajor. Cada uno tiene su color: chocolate, dulce de leche, azul medianoche para el sabor cookie y pistacho. Los dos tonos cálidos llevan el logotipo en positivo y negativo. El azul y el verde funcionan como acentos, sobre todo en fotografía.

Un conjunto de patrones (estrellas, el símbolo, sol y luna) le da textura al sistema sin competir con el logotipo.

Un personaje para contar la historia

Después de una ronda de devoluciones de mi docente, sumé un personaje para presentar cada producto: un pequeño duende con sombrero de mago que vive en el cielo de Stellaria. Cada sabor tiene su escena: se sienta en una luna mordida, cuelga de una estrella fugaz, descubre una galleta con un telescopio o se duerme sobre el sol.

El personaje hizo más cálido el packaging y le dio a la marca una forma de hablar sin palabras.

Packaging

Desarrollé dos sistemas de envoltorio. En el primero, la estela de una estrella fugaz divide el envoltorio entre el patrón de estrellas y el color del sabor. El segundo usa un marco orbital inspirado en las cartas de tarot, con el personaje en el centro como un arcano.

Abrir el sistema

Para probar hasta dónde podía llegar la identidad, la llevé a la fotografía y al espacio físico. Los cuatro envoltorios aparecen sobre un salar espejado bajo la Vía Láctea. Una serie de fotos a dos tonos, en chocolate y dulce de leche, reúne cielo, tierra y oficio: el paisaje nocturno, manos amasando, granos de cacao. Esa serie se amplía en un mural para el local. Por último, una línea de camisetas usa el símbolo en gran escala y los arcanos del personaje dentro del marco orbital.

Cierre

Stellaria parte de una idea abstracta, el cosmos que llevamos dentro, e intenta volverla tangible: una “S” que es una luna, cuatro sabores con su propio color y un personaje que vive entre ellos. El sistema se apoya en pocos elementos y se expande sin perder su voz, siempre suave y cálida.